来源于平凡的伟大创意

添加日期：2012年3月12日 阅读：957

　　在以创意和艺术著称的北京798“D-Park第*车间”,三百多名业内知名的创意人、广告人齐聚一堂，第六届中国4A金印奖颁奖典礼在此举行。支付宝2011年的广告短片--《郑棒棒的故事》中的主人公原型“郑棒棒”（郑定祥）的到来成为这场典礼的一大亮点，而《郑棒棒的故事》和台湾大众银行广告片《梦骑士》的获奖，也让很多人认识到真实的小人物故事的力量。
　　什么样的创意才算好创意？这是每一个广告创意人常常思考的问题。
　　从本届金印奖获奖作品中，我们可以有所感悟：朴实的平常生活才是创意的源泉，那些人性*本真的东西往往是*能打动人的、*有力的创意。而对于品牌来说，“如何用情感诉求打动消费者”也极为重要。
　　平凡人物的不平凡精神在台湾三十八家银行品牌中，从高雄起家的大众银行，本来是一家名不见经传的银行，分行也不多，并不被消费者认可。2009年，大众银行做了一份消费者认知调查，发现大部分的消费者并不认识大众银行。这样的品牌要和全台湾三十八家银行竞争，谈何容易。
　　如何进化服务品质、提升品牌形象，打造全方位的品牌改造计划？大众银行董事兼总经理许健洲提出了“建立品牌”的路线。
　　银行服务的内容包罗万象，并不是每一个消费者都需要所有的商品。不过一旦消费者对品牌产生信任，只要他有需要，就会想起大众银行。
　　如何在众多广告中凸显自己？银行形象广告难以被记忆，更缺乏意义的连结，消费者看完后根本没人知道是哪家银行，更不知道产品诉求，如何突破？广告预算不多，如何以小搏大？这是大众银行所面临的困难。也就是在这样的情况下，大众银行酝酿产生了那几支在网络上广为流传的广告片。
　　2010年春节，当人们还沉浸在春节合家团圆的氛围中时，台湾电视上出现了一位在异国机场无助狂奔的妈妈，她穿越好几个国家，只为了送上几包中药材给远在他乡的女儿。当观众为勇敢的母爱流下同情的眼泪时，对大众银行“不平凡的平凡大众”这一理念也有了初步认识。
　　2010年5月，大众银行的广告中又出现了一个叫马大山的校长。他深入偏远山区，带领原住民的孩子一起享受音乐的美好，让他们相信自己原来就是天使。无私的大爱，让观众为之动容，大众银行的广告再一次在网络上广泛传播。
　　2011年2月，一群人老心不老的“骑士”,骑着机车震撼台湾。广告影片讲述了五个平均年龄81岁的老先生追梦的故事。他们一个重听，一个得了癌症，还有三个患有心脏病，而且五个都得了退化性关节炎，但就算背着一身病痛，他们还是毅然决然地丢掉拐杖，甩开药罐，骑上早已蒙上一层灰的机车，开始环岛1**──从北到南、从黑夜到白天，一路奔驰总共1139公里的旅程。一句“不平凡的平凡大众”,在故事震撼人心的力量下，成为大家讨论的话题。这则名为《梦骑士》的广告片，也成为本届金印奖影视类金奖的得主。
　　大众银行的广告始终把握一个明确的调性--重感情。坚持真实故事改编剧情，呈现台湾人的真感情。三部影片都取材于台湾的当地故事，都是简简单单的小人物甘苦谈，却彰显大众银行的台湾本土精神。许健洲也曾表示，大众银行希望借由这样的精神传达台湾人民坚韧、勇敢、真实且善良的一面，做“*懂台湾人的银行”.

 


        责任编辑：张言    WWW.1168.TV    2012-3-12 9:34:57

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